2017年10月17日星期二
设为首页 | 加入收藏 | 网站管理 
 现在位置: 中国投资协会 > 会展动态资讯 > 会展常识

用户调查





 


  全文搜索
展会的分类标准
    展览的分类应考虑两个方面:一是展览的内容,即展览的本质特征,包括展览的性质、内容、所属行业等;二是展览形式,即属性,包括展览规模、时间、地点等。
  展览性质:分贸易和消费两种性质。贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易展览中是为公众举办的展览。消费性质的展览基本上都展出消费品,目的主要是直接销售。展览的性质由展览组织者决定,可以通过参观者的成分反映出来:对工商办开放的展览是贸易性质的展览,对公众开放的展览是消费性质的展览。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。经济越不发达的国家,展览的综合性倾向越重;反之,经济越发达的国家。展览的贸易和消费性质分得越清。
  展览内容:分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会,也被称作横向型展览会,比如工业展、轻工业展;专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会,比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术等。
  中国展览业应当在参照国际标准、考虑中国国情的基础上尽快为中国展览会制定分类标准。中国国家统计局曾于1985年就国民经济部门分类提出建议。此建议是在研究国际流行经济理论以及国家经济分类的基础是提出来的。因此可以作为中国展览会分类的重要依据。
  展会规模:分国际、国家、地区、地方展,以及单个公司的独家展。
    这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模,而不是展览场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。
  展览时间:划分标准比较多:定期和不定期。定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等,不定期展则是视需要而定;长期和短期。长期可以是三个月、半年、甚至常设,短期展一般不超过一个月。
在发达国家,专业展览会一般是三天。在英国,一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响,有旺季、淡季。
  展览场地:大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会,比如纺织展、电子展等;室外场馆多用于展示超大超重展品,比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展,即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。

展览会的灵魂 展览礼仪企划
展览会以其独具的专业性、针对性、直接性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户,展示自己的极好工具。与此同时一种新的礼仪文化随之诞生,即展览礼仪。展览礼仪最早形成于40年代法国巴黎的一次展览会,之后在70年代形成规模,并逐步向专业化、正规化发展,80年代末90年代初,展览礼仪在我国也逐渐发展起来,尤其是近几年伴随展览业的发展,我国的公司对展览礼仪企划也越来越重视了。 
    什么是展览礼仪企划 ?
  展览礼仪企划即是通过专业策划公司的精心策划,为参加展览会的公司提供最完美的参展活动设计方案。它包括硬件的展位、展台布置,以及与之配合的各种声、光、电效果;软件的宣传促销活动、展览礼仪模特的培训及包装等,使公司的优势最大限度地表现出来。公司参加展览会的主要目的无非是提高公司的知名度,吸引客户,洽谈合作,在客户心目中树立自己良好的品牌形象。但是要达到这些目的的前提条件必须是:先把尽可能多的人吸引过来。参展企业通常这人光荣而艰巨的任务交给展览礼仪企划公司来做。
    如何做好展览礼仪企划 ?
    如何进行展览礼仪策划,使企业在万商云集中能一枝独秀呢?(一)要了解展览会的类型、企业品牌、产品特点、展台风络、展位的周边环境及竞争对手的情况;(二)通过所掌握的资料进行整个礼仪活动的创意策划。例如要达到影视效果、解说效果、配音效果等等;(三)根据展示风格,选择礼仪小阴是活泼开朗型、小七玲珑型还是现代表演型棋特;(四)根据选择的模特晕行服装的设计制作,展览服装要求新奇悦目,可按创意分为筝重型和明快型。总之能充人够表现一个企业的特色。(五)根据创意针模特进行分工,例如:解说员、演员、展示员、接待员进行人员培训。(六)展览期间礼仪企划公司的管理及礼仪小姐的发挥也对展览的成功有着很大影响。 
    展览模特与展览礼仪企划 
    提到模特,大家立即想到时装表演,时装模特在服装业中的重要作用大家已认识到了。而对展览模特的了解却较为浅淡。去年2月份的COMDEX电脑展中,一些朋友说,展览模特不就是请几位漂亮的小姐,站在那里发资料吗?这里仅说对一了点,漂亮小姐发资料是为了推广企业形象,但这还远远不够,单单是漂亮的小姐还不能胜任展览礼仪模特,展览礼仪模特还要具备良好的公关素质。如:应变能力,动听的声音,流行的解说能力,服装模特的表现力,丰富的礼仪常识等。有的企业认为本公司中有专业的技术人员,完全可以应付,就可不需要礼仪企划。其实回答很简单,那就是宣传和销售是不可分割的。现在这已成为事实。一位企业家曾经这样说:我的产品百分之八十是靠宣传卖掉的,余下的百分之二十存在库房。 
  去年,在国际展览中心的一次国际制冷展上,美国“TRAE”公司取得了极大成功。在“TRAE”公司的展区前,里三层外三层挤满了人。大家被“TRAE”独特的展示设计所吸引。在亮丽的背景幕布上,悬挂着一张巨幅风景画,象征着“TRAE”公司为改善人们的生存环境而奋斗的目标。在展台上,两位美丽动人的小姐带着微笑和来宾合影,一位专业摄影师用一次成像的相机把这一幕变成永恒。短短几天,大约有4000人得到了自己与“TRAE”小姐的合影的照片,“TRAE”公司成功的展览礼仪企划,一时被传为佳话。 好的展览企划可以在展览会上使公司活起赤,跨出展台,走向更广阔的世界。

展会功能作用和参展办展策略
我国在确立建立社会主义市场经济体制以来,特别是加入WTO以后,展会如雨后春笋般迅速发展起来。目前已形成一个新兴的展会产业,因为它显著的功能作用以及目前的水平、前景,被社会称为“朝阳产业”。它的功能作用是显著的,发展前景是可观的。然而目前的总量小,对GTP的贡献率仅占0.05%,与发达国家(如德国)的0.5%相比相差甚远;水平低,效果、效率、效益都有待提高;无序恶性竞争激烈,正处在“春秋战国”时代,缺乏引导规范。在这种情况下,认清它的功能作用,把握好参展、办展策略,对于运用好展会、办好展会,促进展会业的健康发展,都具有重要的现实意义。本文根据目前国内外的有关资料结合大美国际资讯多年来办展的一些实践经验,进行综合分析研究,侧重对展会在市场营销中的功能作用及参展、办展策略谈一些看法和建议。     
    一、展会的功能作用     
    它具有一般营销沟通工具的共性:广告、促销、直销、公共关系等。     
    它还具有显著特性:展示品牌和形象;生产商、批发商、分销商交流沟通贸易的汇集点;调查观察有关信息的场所。帮助参展商、客商准确把握行业发展趋势,制订符合实际的生产、经营战略、策略和计划;它是低成本的营销中介体。据有关资料介绍,就寻找一个客户的平均费用,它与推销员推销、公关推销、广告推销等手段相比是1:6。显然优于其它手段。以上这些功能作用,是参展商、客商青睐展会的客观基础,也是办展商办好展会的立足点。     
    此外,它常常被用来展示城市、行业等成就、形象、环境,作为宣传、招商引资的一种有效手段。它还能给展地的旅馆、餐饮、交通运输、旅游、电讯等多个行业带来综合效益。这是政府支持展会、有的还主办展会的主要原因。     
  二、参展策略     
    充分认清展会的功能作用,采取正确的策略,是参展成功的关键。     
    (一)应全面系统地做好各个环节的工作。会展是一项极为复杂的系统工程,要想参展取得成功,必须全面系统地做好各个环节的工作。从制订计划、市场调研、展会、展位选择、展品征集、报关运输、客商邀请、展场布置、广告宣传、人员选配培训、会前会中会后活动安排,组织成交、直至展品运回等,是相互联系互相影响的有机整体。每项工作的成果都会影响整个参展的效果,每项工作的缺失或失误都会影响整个参展的成败。认真系统地做好每个环节的工作,将会使参加会展成为营销计划中最省成本的组成部分。 
    (二)应把握要点。根据现有成功经验,一般应重点抓好以下几个环节:     
    1、明确参展目的,避免盲目性。     
    2、选好展会,主要应考虑两方面的因素:一是参展目的;二是展会的情况。展会的因素应考虑:1)展会的目标市场;2)展会的规模;3)展会组织者的组织能力(可从招展、组展、展台建设等方面考察);4)展会的历史和影响;5)费用情况;6)展会地点(城市、展馆)。应把两方面情况综合起来进行分析,做到“量体择衣”。     
    3、搞好会前活动,如选好并培训参展工作人员、广告宣传、客商邀请、展品征集、报关运输等。     
    4、搞好会中活动,如展位、展台布置,产品展示、演示,贸易洽谈,组织成交,新产品发布会,经销商年会等。     
    5、搞好会后活动,如搞好总结、效果评估、组织续后贸易、研究下次参展方向等。     
    6、有选择的参加刊展。多数办展商会后都印发会刊,它是展会的补充和配套措施。可通过纸媒体进一步扩大发挥展会的效果。刊展的效果也是不可忽视的。参展者应根据参展目的和对既往刊展的效果有选择地参加刊展,达到省时省力省钱效佳的目的。     
    7、重视网展。目前国内一些有条件的展会举办者,已经开始重视举办网展。把它作为展会的补充和配套措施,被称为不落幕的展会,正在显示它旺盛的生命力:一、成本低、速度快,成功可能性大;二、大中小参展商机会均等;三、减少营销中的中间环节。它是目前展业发展的一道新的风景线,随着电子技术和电子商务的发展,有望成为现代展业的主体。聪明的参展商应不失时机地抓住这道风景线,使其提供更好的服务。     
    三、办展策略     
    办展最基本的策略是千方百计满足参展商、客商日益增长的服务需求,和参展策略相对应,努力做好以参展商为核心的展会策划、整体推介、招展招商、场地选择布置和一系列的配套服务等各项工作。根据展业目前的状况和办展基本的策略,应该采取优化会展,办好刊展,发展网展的总体思路。     
    (一)优化会展,根据业内有关专家建议和实际情况,主要应该在提高三效(提高效果、提高效率、提高效益)、推进四化(市场化、专业化、国际化、信息化)方面下苦功夫。     
    提高效果,会前会中会后为参展商、客商提供优秀服务,最大限度满足他们的服务需求,吸引足够的有效参展商、客商到会,努力促进满意的成交额和预后成交额,特别是应争取更多的参展商连续参展。连续参展的多少是目前办展效果的一个集中表现,也是办展发展的有效动力。据有关资料分析,展会保持一个老客户和发展一个新客户所需费用之比是1:4—5。     
    提高效率,是指精心组织,合理安排,培训工作人员,减少组织环节,避免“人海战术”。     
    提高效益,是指每个展会都应精打细算,避免浪费。成功的展会一定是受欢迎并有合理利润的展会。     
    市场化,展会是经济行为,办展都应遵循市场经济规律,制订并实施商业计划书,进行经济核算。     
    专业化,专业化的展会、专业化的组织、专业化的人员。防止大囫囵。     
    国际化,是指逐步与国际惯例、国际规范技术接轨。     
    信息化,是指展会信息如组织方法、文档与图片资料数字化处理、管理与服务、成效评估(包括参展商、客商和相关方面对展会的意见反馈的采集、整理和分析)等,逐步做到信息化,科学准确迅速,方便客户,节约人力。     
    (二)办好刊展。进一步改进版面结构设计,丰富内容,提高质量,扩大发行,吸引更多参展商参加刊展。     
    (三)发展网展。目前不少办展组织已经认识到它的优点和前景,但由于条件和技术所限,捷足先登者还为数不多。业内不少有识之士正在积极努力创造条件,可以相信不久它将会形成气候。     
    四、研究结论和建议     
    综上所述,可以得出结论:     
    (一)展会是低成本的营销中介体,它具有一般营销沟通工具的共性,又具有其显著的特性,在市场营销中占有重要地位发挥着重要作用。同时,对展地还具有不可忽视的综合效应。建议生产商、批发商、分销商充分重视、运用好展会这个中介体,把它作为营销战略的重要组成部分,政府支持它充分发挥其综合效应。     
    (二)会展是一项极为复杂的系统工程,建议参展商要充分重视、全面系统地做好各个环节的工作,并把握要点,紧紧抓住重点环节。     
    (三)千方百计满足参展商、客商日益增长的服务需求,努力做好以参展商为核心的各项工作,是办展成功的最基本的策略。建议办展商采取优化会展、办好刊展、发展网展的总体思路,努力实现基本策略。     
    (四)只有参展商、办展商共同努力,密切配合,做好各自的相应工作,才能充分发挥展会的功能作用,取得共赢之效。因此,建议想方设法采取措施,进一步加强相互联系和有效地合作。 
    (五)展会业的发展提高需要政府的密切协调、引导、支持,需要行业的规范自律。因此,应积极促进政府制订措施、行业规范自律,引导合理竞争,保障其快速健康地发展。 

如何抓住展会商机
大展即将开始,对于参展企业来说,应该进行的工作很多,参加一次展会就是抓住一个机会,绝对不可以浪费,所以如何让参展达到最好的效果成为最重要的问题。 
    在进行各种准备之前,有一点应该是企业必须明确的,那就是:确定展会你想达到的目标。据德国展览协会(AUMA)的分析,企业参展的目标有基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标、销售目标。因此,销售是最终的目标,但并不是展览会上的最重要的工作。IFO公司的调查也认为,企业参展要达到的目标有宣传企业形象、提高企业声誉、密切与客户的联系、新产品的引入、提高产品的知名度、交流信息等目的,而且其目标中有70%的内容是为了结识新客户。 
  企业参展的根本目的是为了销售,展示只是一种手段,但这并不意味着企业参展时签的定单数就等于参展效果。企业参展的目的除了展示新产品、提升企业知名度外,还是了解市场变化的最佳途径,市场上什么样的产品最受欢迎,你的竞争对手的各种动态,这些都将是展会带给你最有价值的东西,这能让你及时地对自身的战略进行实施和调整。 
  明确目的后就要开始针对此次目的采取相应的参展措施,以下措施笔者认为是最基本而必要的: 
  1、详细了解展会 
  工具:展会中需要的工具很多,展会主办方能提供的有哪些,有多少东西是需要自己准备的。这细致到桌椅板凳水电等,不详细了解清楚,在展会时再寻找调配就未免太仓促。 
  活动:展会主办方一般都会举办很多种活动配合展会造势,这些活动包括一些比赛、技术讲座等等,企业如果能参与这些活动,将会得到很多信息和宣传。 
  展会广告:展会的会刊和室外场地广告,对展会和展地熟悉的企业就会获得良好的宣传效果。 
  2、充足准备工作 
  费用预算:参展企业应提前做好费用预算。参展费用包括展位费、展位装饰装修费、展品运输费、机票火车长途车费、市内交通费、食宿费、设备租赁费、广告宣传费、资料印刷费、礼品制作费、会议室租赁费等。 
  展览资料:宣传单张或者手册是宣传企业最基本的工具,企业要想得到好的宣传效果,展览资料非常重要,可以展现一个企业的水平和实力。 
  参展人员:合适的参展人员,便能得到更佳的参展效果、更好的销售业绩。参展人员应具备以下基本条件:对公司的产品和技术有较深入的专业知识;自信、适应能力强;性格外向、易于与人交谈沟通。 
  参展服饰:直观形象是最有影响力的,参展人员是公司的代言人,展会期间应穿着正式、统一的服装,一方面代表公司的形象,另一方面也是对参观者的尊重。高雅庄重的服装会给参观者带来良好的印象。 
  布展:展位就是战场,有利的战场才适合作战。展位的布置很讲究,不是花钱多就一定好,怎么通过展位突出个性特色,在众多的展位中引人注目,同时能突显企业目的,推出产品或者提升形象。 
  3、观察媒体动向 
  媒体是面向大众的窗口,在展会时尤其注意媒体动向,哪家媒体会进行专题报道,哪家每天会进行直播,现在是传媒年代,现在也是主动出击的年代,如何向媒体推销自己是很重要的。 
  除了以前这些基本事项外,还有一些小细节需要注意的,虽小却很能体现出整个公司的层次和素质,比如说吃饭,展会人员一般都吃盒饭,但在哪里吃就是个问题,有的企业在这方面非常注意,会在展厅选择一个角落或者遮板后等吃饭,而有些企业就放在展台的桌面上大吃特吃,整个展位高雅、整洁的形象顿时就被破坏了,这虽然不是个大问题,却能使观者直接对企业有一个评判认识。 
  计划不如变化,越精心和细致的准备就是为了应付各种可能的情况,所以建议企业们应该早早动手,抓住时机。
 
参展商应避免的10种错误
展览前 
    
    ●参展目的不明确。明确参展最终目的有助于其它工作的完成。一般来说,展会目的应为推销公司产品并助其走向市场。 
    
    ●忽略参展商手册。该手册为参展商提供参展指南及省钱之道,其内容简明易懂,包含展会的一切信息。 
    
    ●制作展会所需文件表格过晚。尽早制作展会用文件表格可避免因时间紧迫而造成失误。 
    
    ●不重视参展员工的作用。事实上,参加展会组织准备工作的员工是企业的特使,应提前告知他们参展目的、内容及期望,对参展员工进行培训也有利于企业形象的展示。 
    
    展览中 
    
    ●忽视参观商的需求。在为参观商提供信息时不要忽视其真正需要,一些重要信息常常隐含在一些不够技巧的发问中。 
    
    ●发放计划外印刷品及精品。参会员工可能会把本应保留的印刷品或精品发送出去,要避免这种情况,首先需要参展人员乐于交谈并善于了解陌生人的需要。 
    
    ●不熟悉产品演示。在展前与员工沟通,以保证他们熟悉展览馆摆设及展品演示颇有必要。 
    
    ●设立太多代表处。实际上,严格控制参展员工人数并规定不到工作时间无需出场对参展商有益无害,但应给每人分派具体任务。 
    
    展览后 
    
    ●忽视展后工作的跟进。展后工作长时间不跟进易被荒置。参展商应于参展前建立时间表,以便每日跟进,督促销售代表处及时跟进则更有意义。 
    
    ●忽略展览会效果评估。参展商越清楚地了解自身在展会上的表现,越有助于今后工作改进。每次展会结束后应立即进行效果评估,以便不断自我改进。
 
企业为什么要参加展览会
1.市场的需要 
  当今市场竞争激烈,企业都在努力扩大自身产品的市场份额及范围。企业经常选择在展览会中展示新产品和发布新产品信息,以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望,达到产品促销的目的,为今后的市场营销铺平道路。消费者则通过展览会直接感受到不同厂家不同产品的性能,了解产品价格,从而选择出适合自己的商品进行购买。

 2.营销的需要

  作为市场营销一个重要组成部分,展览会是一个不可忽视的环节。国外大型企业非常善于选择展览会时机来树立企业形象,寻求代理合作,建立品牌知名度,在同行业间建立横向联系。

 3.宣传的需要

  展览会是一种非常有效、直接的宣传公关活动,它的宣传效果不同于传统媒体(广播,报纸,电视,杂志),而且收益价格比高于传统媒体,企业在展览会上可直接面对消费者和竞争对手,通过即时性的宣传与交流,立即获得市场信息和动态,可迅速统计出相关的市场资料。为企业制定以后的宣传目标及方案提供了重要的依据。这些都是传统媒体所不能达到的。
什么是展位?如何挑选展位?
室内一般标准国际摊位为:3m*3m,提供的标准配置一般包括: 
一桌两椅两射灯(或日光灯),一个220V 5A的插座,一个纸篓。三面围板。 
室内或室外空地一般为36平方米起租,不提供任何配置,如有需要可向主场搭建商提前预订或现场租赁。一般企业自行进行特装修时选用。 
 
标准展台类型: 
1、“道边型”展台:也称“单开口”展台,它夹在一排展位 中间,观众只能从其面前的过道进入展台内,这种类型的展位租金最低,中小企业在选择这类展台时要注意它的位置、优先挑选位于洗手间、小卖部、快餐厅、咖啡屋附近的展台,这些地方是展会人流最密集的区域,易于参展捕捉商机。 
2、“墙角型”展台:也称“双开口”展台,它位于一排展台的顶端,两面邻过道,观众可以从它前面的通道和垂直于它的过道进入展台。“墙角型”展台与“道边型”展台相比,面积相同,但多出一条观众进入展台的侧 面过道,因而观众流量较大,燕尾服示效果相对较好,当然租金也要比“道边型”展台高出10*15%。 
 
空地特装展位类型: 
3、“半岛型”展台:观众可从三个侧面进入这种类型的展台,其展示效果要比前两种好一些,企业在选择这种展台时,应该配合做好特装修才能达到满意的效果。 
4、“岛型”展台:它在四种类型的展台中租金最高,它与前三种类型的展台不同,观众可以从任意一个侧面进入展台内,因而更能吸引观众的注意力。这类展台适于展示、广告效果好,因而设计起来更为精心,搭建费用相对较高,它是大型企业参加展会之首选。 

会展知识产权关注9大要点
 1、国内展会组展商展会项目被仿冒怎么办 
    作为一些展览会项目,特别是一些品牌会展项目的所有者,国内展会组展商最为关心的是展会项目如何不要被仿冒和克隆,也就是关于展会的题目和内容不断地、经常地发生重复、雷同的问题。在他们看来,形成品牌的展会和已经成型的展会都应当算做拥有“展会创意”的“知识产权”而受到保护,光有对展会会标的注册不够,还应对展会的名称进行保护。 
    2、外国展会组织者:品牌移植中国怎么办 
    国外一些名牌展会向中国国内进行移植的时候,往往需要寻找国内的合作伙伴。这样在继续使用原品牌展览会名称、标记的过程中,就有对原展会品牌无形资产(知识产权)给予认定的问题。不能排除一旦合作破裂,会引发知识产权的纠纷。实践经验表明,这个问题正是双方在合作时应当给予明确规定的一个重要的、关键的法律内容。 
    3、会展项目交易者:品牌交易缺乏标准怎么办 
    随着会展经济的不断发展,会展行业资本运作会频繁产生,展会项目的买卖交易必将逐渐增多。对于这种会展项目所有权的转移和交易,必然要涉及到会展项目的品牌无形资产(知识产权)的转移和交易。在我国尽管已经出现了一些这样的交易行为和具体案例。但是由于操作的程序与规范还没有及时出台,特别是市场交易价值的标准制定其参考依据不足,而使得市场显得比较混乱。 
    4、出国展览组展商:企业被投诉怎么办 
    作为出国展览组展商,比较注重的是在国外参加展览会时,如何处理中国参展商被外商投诉展品侵权或软件及著作权侵权而引发的知识产权纠纷。(国内办展也经常出新此类问题)这样的事件已有明显上升的趋势。对此,他们普遍认为,对出展企业提出一般性的关于遵守知识产权的要求并不难,真正难点在于很难保证和控制所有参展展品都不出问题。所以,他们希望划定责任界限,一旦出现这方面的纠纷,要由有关参展商承担责任,而不要追溯到组展商。 
    5、国内展会参展商:被组展商欺骗怎么办 
    作为国内展会参展商,最为害怕的是被组展商欺骗性的宣传所误导,从而参加了一些名不副实的冒牌展览会,甚至被骗展,结果是白花钱、没效果。不过,但是值得研究的是,这种展会的假冒宣传问题,是否真正属于知识产权保护的范畴,骗展是否侵犯了知识产权。 
    6、展台设计搭建商:抄袭设计方案怎么办 
    作为展台设计搭建商,他们在展台设计投标时最怕的是,参展商以种种借口不让他们的方案中标,然后却又转手将扣留下来的设计图纸或方案提交给第三方抄袭使用或略有改动使用,其目的全在于图省钱。其实,这里确实涉及到一些知识产权方面的问题。 
    7、具专利持有者:新型展具被仿制怎么办 
    一些已经广泛使用的标准展具和一些近期开发出来的新型展具确实是进行过专利注册登记的。因此如果仿制这些展具,就会涉及侵权的问题。但是从本质看,这种侵权只是一种与会展业有着间接关系的制造业方面的知识产权的问题。 
    8、国家主管部门:被外商投诉怎么办 
    作为国家有关知识产权的主管部门,他们除了负责在总体上的宣传、教育和管理工作以外,当前似乎更为关注的是如何减少外商的指责和投诉。 
    因此当展览会成为发生投诉事件较多的一种场合的时候,他们就会对展览会主办者提出要求,必须千方百计地采取措施,防止发生类似事件。至于有关会展业全面的知识产权保护的问题,由于许多工作还有待深入地调查和研究,所以主管部门尚需要时间提出一个全面的和具体的管理办法。 
    9、会展行业协会:管理依据不清楚怎么办 
    目前的实际情况是,全国未成立统一的会展业协会组织。但是,一些地方性的会展业行业协会组织已经陆续建立起来,并且有的协会已经开始重视会展业知识产权保护的相关问题。 
 

参展企业如何选择适合本企业的展览会
1.按展览性质来选择
    展览会分为贸易和消费两种性质。 贸易性质的展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。 消费性质的展览是为公众举办的展览,消费性质的展览基本上都展出消费品,目的是直接销售。 展览的性质由展览组织者决定,可以通过参观者的成分反映出来:对工商界开放的展览是贸易性质的展览,对公众开放的展览是消费性质的展览。
    2.按展览内容来选择
    展览分为综合展览和专业展览两类。 综合展览指包括全行业或数个行业的展览会,也被称作横向型展览会,如工业展、轻工业展。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会,如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术。
    3.按展览规模来选择
    展览会分为国际、国家、地区、地方展,以及单个公司的独家展。规模是指展出者和参观者的所代表的区域规模而不是展览场地规模。不同规模的展览有不同的特色和优势,应根据企业自身条件和需要来选择。
    4.按展览时间来选择
    展览会划分标准比较多:定期和不定期两种。 定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等。 不定期展会则是视需要和条件举办,分长期和短期。 长期展可以是三个月、半年、甚至常设,短期展一般不超过一个月。在发达国家,专业贸易展览会一般是三天。
    5.按展览场地来选择
    大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆是按室内场馆和室外场馆划分。室内场馆多用于展示常规展品的展览会,比如纺织展、电子展。 室外场馆多用于展示超大超重展品,比如航空展、矿山设备展。 在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。
 
******
信息来源:中国会展网 2007-06-21

Copyright © www.iac.org.cn All Rights Reserved. 
版权所有:中国投资协会    京ICP备15043208号-2
地址:北京市西城区木樨地北里甲11号国宏大厦A座(国宏宾馆)    邮编:100038