2017年10月17日星期二
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会展专业教育与地域经济的协调发展
   国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业,城市的面包、城市的名片、城市经济的助推器。现代会展业是21世纪的朝阳产业,有着巨大的生机和潜力。近年来,伴随着全球经济一体化格局的形成和改革开放的大潮,我国会展业如雨后春笋般蓬勃发展起来。各地会展业纷纷出现,不仅产生了可观的经济效益,也从多方面带动和促进一个城市或地区的整体经济发展。会展经济已成为我国经济的发展的重要组成部分,市场前景广阔。我国高等职业教育为适应会展业发展的新趋势,开展会展职业教育,着力培养适应会展业发展需要的人才,以推动会展业持续向前发展。下面我们将从什么是会展业、会展业的现状、会展专业教育培养专业人才三个方面讲行探讨。
一、什么是会展、会展业
当前,会展学术界对会展的基本特征展开过多次讨论,总体看法原则上大同小异。会展的定义可以分“广义”和“狭义”两种。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会和大型节事活动的统称。会展业是指由会展经济运行而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和,是现代经济体系的有机组成部分。
任何一个产业的形成都是生产力发展到一定历史阶段的产物,没有生产力和科学技术的发展,就不可能有新产业的出现。会展业作为一种新兴产业类型,是市场经济发展到具备了一定的经济、政治、文化、制度等方面的条件,是要素流动发展的必然结果。现在,会展已经成为世界各国瞩目的产业。
二、会展业现状
目前,我国会展现状是,会展经济在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市已迅速崛起,初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展经济产业带。同时与东北地区及中西部会展中心城市相互协调,构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。我国会展业的起步比较晚,但发展非常快,特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。
1、 会展业发展迅速,已经成为带动经济发展的新的增长点。
近年我国会展业发展迅速,据不完全统计,90年代以来,我国会展业每年以20%左右的速度递增,1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个,北京国际会议中心近年来,每年接待的超过千人的国际会议有十个以上,300人以上的国际会议30多个。近几年,长春市委、市政府依托我市的资源优势和特色,把会展业作为重点发展的一个产业,加大措施,大力培育。经过努力,会展业从无到有,从小到大,规模和总量以30%以上的速度迅速成长。其中,汽博会、农博会、电影节、教育展、雕塑展、冰雪旅游节等大型会展活动已形成一定规模和特色;第三届汽博会总计投入1600万元,市场化达到100%,整个展会从总体设计、招商组展、活动组织到广告投入乃至形象展示,在众多的展会中率先实现了市场化。目前,全市已举办各类会展活动120项,参与群众达670多万人次,全年会展业实现相关收入78.2亿多元。其中,直接收入7.2亿元,带动相关产业收入65亿元,实现税收6亿多元。
2、 各地自律性的行业协会积极参与主导会展业的发展。
各地会展企业在政府的主导下,纷纷组建会展行业协会。1998年6月由北京市贸促会发起,组建了我国第一家国际会议展览业的协会——北京国际会议展览业协会。2002年4月上海成立会展行业协会,2002年2月山东成立国际展览业协会。长春市会展管理办公室成立于1998年11月,2002年,市政府还投入40万元,建成了长春会展网,是国内首家由政府投资兴建的会展专业网站。
由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用,各地政府非常重视会展业的发展,形成了政府主导会展业发展的局面。北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进行全面研究,包括组建课题组,撰写了《北京会展业发展研究报告》,责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州、长春等地也在政府的主导下,制订了会展业发展的规划。
3、 面对巨大的市场需求,会展业专业人才却明显不足
实践证明,会展经济的兴起,对于促进相关产业的发展,对于增加就业、保持社会稳定,对于扩大开放、树立城市良好形象,对于促进整个城市的繁荣和进步,起到了其它任何一个产业都不可替代的作用。但在高增长的背后,隐含的是低档次、低质量的粗放型发展模式。根本原因在于会展从业人员素质不高,专业性不强,难以适应会展业的发展需要。
目前,全国有会展从业人员100多万人,其中从事经营策划的各级管理人员约15万人,高级会展策划人才数量更少。据专家介绍,在一些大城市能够称得上是“会展策划师”的,几乎都是各家展览公司的老总。由于我国会展业和对会展经济的研究都起步较晚,会展教育亦相对滞后,各地缺乏真正懂行的人才。会展人才培养和发展的滞后,已成为制约我国会展业务开展,以及会展组织水平和服务质量提高的瓶颈。
三、会展职业教育培养专业人才
会展人才通常指的是广义的会展人才,其中包括了会展核心人才、会展业辅助性人才以及会展业支持型人才。会展核心人才包括会展策划和会展高级运营管理等人才,他们在行业中层次最高,专业性最强;会展业辅助性人才包括设计、搭建、运输、器材生产销售等人才;会展业支持型人才则包括高级翻译、旅游接待等。就此三类人才需求的绝对数量而言,会展核心人才的需求数量是最少的,这是会展的行业特点所决定的。通常而言,一个展会项目的策划和组织只需要四、五个人。而目前会展业中从事策划组织的人员也有近千名,具有丰富的实践经验,但是由于各种各样的因素,与国际先进水平相比仍有一定差距。
正是敏锐地看到了会展专业人才缺乏这一现状,长春职业技术学院旅游分院积极筹建和申办“会展经济与管理”专业,2005年开始招生,培养会展人才,以适应会展经济发展的需要。
从专业定位及人才培养目标来看,会展专业培养的是能够适应21世纪社会经济发展需要,德、智、体、美全面发展,具有深厚的理论基础和较强的操作能力,能在各部门及企事业单位从事大型会议及展览的组织、策划、经营与管理工作的复合型人才,实行全日制二年专科教育。
本专业按照“宽专业、厚基础、重实践”的原则,根据培养目标和高职专科专业的特点设置课程体系。在人才培养模式上,采取“开放式”、“订单式”人才培养模式,培养“复合型”、“应用型”专业人才。在课程设置上,既注重对学生会展专业知识的教育,同时注重对学生实践技能的培养。本专业的学生在毕业时应获得以下几个方面的知识和能力:掌握有关会展策划与管理问题研究的定性和定量分析方法;具有运用专业理论知识分析和解决问题的基本能力;熟悉我国会展业的有关方针、政策和法规;了解会展业的发展动态;掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。本专业开设的主干课程有:会展概论,会展经济学,会展策划、会展管理,会展设计、会展法规等。
从会展专业毕业生的就业去向可划分为六类:一是政府机构、会展行业协会和会展专业组织;二是会展中心、饭店;三是会展公司及会展服务公司;四、是大中型企事业单位;五、是会展教育、培训、科研和咨询机构。
综上所述,我们将立足于我国和长春会展业的实际,紧紧围绕产业优势、产业特点制定和调整培养目标,培养出具有对展会整体策划能力、对宏观市场的把握能力、销售能力、展会各方面的协调能力等全能型、专业化会展人才,为我市输送合格人才,从而实现长春市在国内外有较大影响、设施现代化、项目品牌化、市场规范化、管理科学化、运作国际化、服务专业化的全国性会展名城的具体目标。

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信息来源:中会展网 2007-11-22

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